رتبه بندی وب سایت شما در گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری می تواند کار سنگینی باشد، به خصوص زمانی که درک کاملی از انواع مختلف سئو و زمان استفاده از هر کدام ندارید. سئو به بهترین وجه به صورت کامل ارائه می شود – در تمام شکوه آن.
بیشتر بخوانید : سئو چیست؟
این مقاله انواع مختلف سئو را به شما نشان می دهد، برای توسعه هر نوع چه چیزی لازم است، کدام نوع سئو را باید در حال حاضر نادیده بگیرید، به کدام یک بیشتر توجه کنید و روی کدام یک بیشتر سرمایه گذاری کنید.
دانستن انواع مختلف سئو یک چیز است. درک اینکه چه زمانی باید هر کدام را در کمپین سئوی خود اعمال کنید، یکی دیگر از جنبه های بسیار مهم است.
روش ها و رویکردهای مختلف سئو
یک سردرگمی رایج در میان مبتدیان سئو و همچنین برخی از قدیمی‌ها، طبقه‌بندی روش‌ها/رویکردها و انواع سئو با هم است. این دو اصطلاح متفاوت هستند.
قبل از اینکه بخواهیم به انواع مختلف سئو بپردازیم، ابتدا باید توضیح دهیم که ممکن است راه‌های مختلفی برای بهینه‌سازی موتور جستجو وجود داشته باشد، اما این به انواع مختلف سئو ترجمه نمی‌شود.
در زیر سه روش رایج برای بهینه سازی موتورهای جستجو آورده شده است:
سئو کلاه سفید
نیازی به دانستن اینکه سئو کلاه سفید بهترین و بدون شک سخت ترین راه برای انجام سئو است، زیاد لازم نیست. این تکنیک با هر چیزی که به وب سایت شما کمک می کند بدون ایجاد مشکل در موتورهای جستجو، در رتبه بندی شما باشد.
تکنیک های سئو کلاه سفید رویکرد پیشنهادی گوگل برای رتبه بندی هر صفحه وب یا وب سایتی است. با انجام این کار، کتاب‌های خوب گوگل را دریافت می‌کنید و به شما کمک می‌کنند تا کسب و کار خود را به صورت آنلاین بدون هیچ گونه منفی‌کاری تبلیغ کنید.
برخی از تکنیک های سئو کلاه سفید عبارتند از:
انتشار محتوای متنی با بالاترین کیفیت در وب سایت شما: گوگل توجه زیادی به این دارد که کدام صفحات وب یا وب سایت ها مشکلات جستجوگران را به بهترین نحو حل می کنند. آیا جستجوگر از محتوایی که در صفحه شما دیده است راضی است؟ محتوای شما نه تنها باید مشکل را حل کند. همچنین خواندن آن باید آسان و سرگرم کننده باشد تا درک آن برای کاربران آسان تر باشد.
ایجاد یک رابط کاربر پسند: باز هم، کاربران برای گوگل مهم ترین هستند و رضایت آنها باید تامین شود. شما باید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما قابل پیمایش و دسترسی آسان است.
به اشتراک گذاری لینک صفحه خود در رسانه های اجتماعی: هر استراتژی که به سایت شما کمک می کند ترافیک جذب کند باید استفاده شود و اشتراک گذاری لینک یکی از آنهاست.
بهینه سازی HTML: بهینه سازی HTML به سادگی به این معنی است که شما دائماً کدهای سایت خود را بررسی می کنید تا ببینید آیا چیزی وجود دارد که به طور بالقوه می تواند باعث تاخیر آن شود.
بدون شک، سئو کلاه سفید بهترین روش/روش سئو برای دنبال کردن است. وقت گیر است اما به گوگل کمک می کند تا وب سایت شما را به عنوان وب سایتی در نظر بگیرد که از تمام دستورالعمل ها و قوانین ذکر شده پیروی می کند.
سئو کلاه سیاه
سئوی کلاه سیاه راه بسیار سریع تری برای به دست آوردن نتایج است، همانطور که راه سریع تری برای حذف سایت شما از سرور گوگل است. تکنیک های سئو کلاه سیاه همه در مورد دستکاری و بهره برداری از الگوریتم های گوگل هستند
شما سریع‌تر رتبه‌بندی می‌شوید، اما فقط برای مدت کوتاه‌تری، زیرا گوگل متوجه می‌شود که صفحه شما ممکن است واقعاً به هدفی که برای آن در نظر گرفته شده است عمل نکند، اما بیشتر کلیک‌ها را دریافت می‌کند.
برخی از این تکنیک های کلاه سیاه عبارتند از
- هرزنامه لینک
- پر کردن کلمه کلیدی
- تگ ها و سرفصل های HTML بیش از حد بهینه شده است
- استفاده از تصاویر بسیار زیاد
- متون / پیوندهای پنهان
- خرید بک لینک
- انتشار متن کپی شده و موارد دیگر.
همه این فعالیت‌ها تنها منجر به محتوای بی‌کیفیت می‌شوند، زیرا صاحب کسب‌وکار نگران ایجاد محتوایی نیست که کاربران را راضی کند. آنها فقط رتبه خود را می خواهند.
یکی از نقاط ضعف اصلی سئو کلاه سیاه این است که کاربران پس از اینکه متوجه شوند اطلاعاتی را که برای آن آمده اند ندارید از وب سایت شما خارج می شوند. این تکنیک ها به اندازه سئو کلاه سفید یا حتی بیشتر پول مصرف می کنند.
سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری ترکیبی از دو رویکرد سئو است که قبلاً در بالا ذکر شد. همانطور که از نام آن پیداست، این به سادگی به معنای قرار گرفتن در آن منطقه خاکستری کوچک است که به نظر می رسد آن ها کار درست را انجام می دهند و در عین حال به دنبال مشکل گوگل هستند.
ممکن است گوگل هرگز صفحه شما را به دلیل استفاده از این تکنیک ممنوع نکند، اما تصویر بدی از کسب و کار شما ترسیم می کند یا حتی بعد از مدتی از رتبه بندی گوگل سایت شما جلوگیری می کند.
برخی از تاکتیک های کلاه خاکستری عبارتند از:
- انتشار محتوای چرخشی نوشته شده توسط ربات های ناکارآمد
- پرداخت برای بررسی های نادرست
- تبادل لینک
- انتشار مقالات با عناوین کلیک طعمه
برخی از کسب و کارها از این روش همراه با تلاش و توجه بیشتر روی رویکرد کلاه سفید استفاده می کنند و به نظر می رسد که برای آنها بسیار خوب عمل کند. جایی که سئو کلاه خاکستری اشتباه می کند، زمانی است که شروع به تکیه کامل به آن می کنید.
چهار نوع مختلف سئو
1. سئوی داخلی
همانطور که از نام آن پیداست، سئو داخلی، همچنین به عنوان سئو در سایت شناخته می شود، یک فعالیت سئو است که مستقیماً در صفحه یا سایت انجام می شود. این شامل بهینه سازی عوامل رتبه بندی در سایت مانند توضیحات متا، کلمات کلیدی، عناوین متا، تصاویر، هدرها و موارد دیگر است.
برای انجام یک سئو داخلی موفق چه چیزی لازم است؟:
1.1. تحقیق کلمات کلیدی
پس از ایجاد یک وب سایت کاربر پسند، مهمترین کاری که باید برای کسب و کار و وب سایت خود انجام دهید، تحقیق فشرده برای عبارات و کلمات کلیدی است. تحقیقات کلیدواژه برای یک وب سایت همان چیزی است که تحقیقات بازار برای بازاریابی است. تحقیق در مورد کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا دقیقا بدانید که مشتریان و مشتریان بالقوه شما در گوگل به دنبال چه چیزی هستند.
ایجاد محتوا بدون تحقیق در مورد کلمات کلیدی مربوطه فقط به شما کمک می کند تا یک استراتژی آزمون و خطا ایجاد کنید که بر وب سایت و تجارت شما تأثیر منفی می گذارد. این به این دلیل است که شما محتوایی ایجاد خواهید کرد که ممکن است کاربران هرگز به آن نیاز نداشته باشند.
بنابراین، چگونه تحقیقات مرتبط را در مورد کلمات کلیدی انجام می دهید؟ خیلی ساده نیست با این حال، یک استراتژی اساسی این است که یک کلمه یا عبارت ساده مرتبط با صنعت خود را جستجو کنید و ببینید گوگل به چه چیزی می رسد.
استراتژی‌های پیشرفته‌تر شما را مجبور می‌کند از ابزارهایی استفاده کنید که به طور خاص به شما می‌گویند کدام کلمات کلیدی ترافیک بیشتری را به وب‌سایت شما وارد می‌کنند، کدام‌ها اغلب جستجو می‌شوند و کدام‌ها پتانسیل رتبه‌بندی را دارید.
1.2. محتوای با کیفیت
نیاز به ایجاد محتوای مرتبط را نمی توان بیش از حد مورد تاکید قرار داد. نه تنها به شما کمک می‌کند در رتبه‌بندی ظاهر شوید، بلکه باید کاربر اطلاعاتی را که می‌دهید نیز در نظر بگیرید. آیا آنها واقعا از پاسخ شما به سوال خود راضی هستند؟
پس از تحقیق در مورد کلمات کلیدی، اکنون می دانید که خواننده بالقوه شما می خواهد در وب سایت شما چه چیزی یاد بگیرد. حال، چگونه می‌توانید آن را به آنها آموزش دهید تا از آن لذت ببرند و امیدوارم بخواهند مطالب بیشتری را در سایت شما مطالعه کنند؟
چیزی که اکثر صاحبان وب سایت و کسب و کارها از درک آن ناتوان هستند این است که هر چه کاربران بیشتری بخواهند در سایت شما بمانند، شانس شما برای رتبه بندی بیشتر است. این به این دلیل است که گوگل به طور خودکار سایت شما را مطابق انتظارات کاربران در نظر می گیرد.
1.3. لینک سازی داخلی
لینک سازی داخلی نقش مهمی را ایفا می کند و مزایایی برای ارائه به سایت شما دارد. آنها این قدرت را دارند که کاربران را ساعت‌ها به وب‌سایت شما بچسبانند، چندین مقاله را در چندین صفحه بخوانند و به گوگل این تصور را بدهند که نتایج باکیفیتی را در جستجوی Google ارائه می‌دهید.
اما ابتدا، لینک های داخلی چیست؟
لینک های داخلی URL هایی هستند که به صفحه دیگری یا چند صفحه دیگر در وب سایت شما منتهی می شوند. کاری که یک URL انجام می دهد این است که به بازدید کننده پیشنهاد می کند که صفحات دیگری در همین وب سایت وجود دارد که جزئیات بیشتری را در مورد این موضوع ارائه می دهند.
بازدیدکننده ممکن است تصمیم بگیرد که پیوند را دنبال کند و به صفحه اصلی بازگردد یا فقط به خواندن مطالب در صفحه اول ادامه دهد
پیوند داخلی همچنین می تواند پیوندهایی به صفحات با اعتبار بالا در صنعت شما باشد. در ابتدا ممکن است به نظر برسد که بخشی از ترافیک خود را مستقیماً به وب سایت دیگری هدایت می کنید. با این حال، اینجا جایی است که تخصص وارد می شود. شما پیوندی را به مشاغل رقبای خود هدایت نمی کنید. فقط برای وب سایت هایی که هدفی خنثی دارند.
1.4. بهینه سازی متادیتا
فراداده چیزی است که گوگل را از محتوای وب سایت یا صفحه شما مطلع می کند. برای واضح تر، ابرداده شما تعیین کننده بزرگی است که برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی می کنید.
اگر می خواهید مقاله ای در مورد "بهترین کابینت های عمده فروشی برای آشپزخانه های کوچک" منتشر کنید، ابرداده شما حاوی عبارات کلیدی "کابینت های عمده فروشی" خواهد بود. هنگامی که جستجوی گوگل با این عبارات انجام می شود، وب سایت شما در جایی در صفحات نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شود.
ابرداده های شما را می توان به دو دسته تقسیم کرد که عبارتند از توضیحات متا و تایتل تگ. عنوان متا متن قابل کلیکی است که به رنگ آبی ظاهر می شود و به عنوان عنوان یا عنوان مقاله ای است که می خواهید بخوانید. توضیحات متا جمله کوتاهی است که درست در زیر عنوان متا در صفحه نتایج جستجو خواهید دید.
برای افزایش رتبه صفحه خود، اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی را در ابرداده اضافه کنید تا به گوگل کمک کنید صفحه شما را به درستی ایندکس کند و دقیقا متوجه شود که قصد دارید برای چه رتبه ای رتبه بندی کنید.
1.5. بهینه سازی تصویر
مهم نیست که چه نوع سئوی را می خواهید انجام دهید، باید چند فایل رسانه ای را به محتوای خود اضافه کنید تا شانس رتبه خود را افزایش دهید.
تصاویر به خوانندگان کمک می‌کنند که محتوای شما جذاب‌تر به نظر برسد و به آنها کمک می‌کند بدون استفاده از کلمات زیاد، موضع شما را درک کنند. توضیحات با تصاویر ساده تر می شوند.
هنگامی که جستجو در تصاویر گوگل انجام می شود، تصاویر بهینه شده شما در لیست ظاهر می شوند و جستجوگر می تواند روی آن کلیک کند تا آنها را به وب سایت شما هدایت کند.
برای بهینه سازی تصاویر خود به این معنی است که عبارات یا کلمات کلیدی لازم را به آنها اضافه کنید. تصاویر همچنین درک موضوع صفحه را برای افراد دارای ناتوانی بینایی آسان تر می کند.
2. سئو خارجی
سئو خارجی دقیقا برعکس روی صفحه است. سئو خارجی بر تمام فعالیت های سئوی شما در خارج از وب سایت شما تمرکز دارد. با این حال، چه در مورد سئو خارجی صحبت کنیم، چه در مورد سئو داخلی، یا حتی سئوی فنی، یک چیز ثابت می ماند و آن رتبه بندی است.
چه کارهایی خارج از وب سایت خود انجام می دهید - که سئو کلاه سیاه نیست - که می تواند رتبه شما را در چندین موتور جستجو بهبود بخشد؟ ما چند مرحله را برای انجام آن فهرست کرده ایم
جهت:
2.1. وبلاگ نویسی مهمان
وبلاگ نویسی مهمان یک سیستم بازاریابی محتوا و ایجاد لینک است که خارج از هر پلتفرمی که شما دارید انجام می شود. هدف وبلاگ نویسی مهمان این است که به شما امکان می دهد ترافیک ارجاع را از یک وب سایت با اعتبار بالاتر از وب سایت شما هدایت کنید. پیچیده به نظر می رسد؟ صبر کن.
با فرض اینکه کسب‌وکاری را اداره می‌کنید که در آن لوازم خانگی می‌فروشید و می‌خواهید یک وبلاگ مهمان برای وب‌سایتی با اعتبار بالا در آن جایگاهی که رقیب مستقیم شما نیست بنویسید؟ شما می توانید سایتی مانند "The Spruce" را انتخاب کنید.
اکنون، ایده این است که شما چند لینک به محتوایی که برای سایت نوشته اید اضافه کنید و خوانندگان را به سایت خود هدایت کنید. اگر آن لینک ها به درستی قرار داده شوند، خوانندگان سایت شما را پیدا خواهند کرد.
اکنون، به نظر می رسد این راه خوبی برای دریافت ترافیک ارگانیک باشد، اما شما حتی نیازی به دریافت ترافیک از سایت معتبر ندارید. گوگل به طور خودکار فرض می کند که وب سایت شما عالی است زیرا یکی از بزرگترین سایت ها در سرور آنها برای کسب اطلاعات به شما لینک می دهد.
2.2. H.A.R.O
HARO به سادگی به معنای کمک به یک خبرنگار است. روزنامه نگاران اغلب از متخصصان در مورد موضوعات خاص در صنعت کمک می خواهند. هنگامی که اطلاعات مورد نیاز آنها را با مقداری تخصص ارائه می کنید، در انتشارات خود به وب سایت شما پیوند می زنند.
2.3. تحقیق و تحلیل رقبا
تحقیقات سریعی در مورد رقبای خود انجام دهید تا نمایه های بک لینک آنها و اینکه چه وب سایت هایی به آنها پیوند می دهند را درک کنید. این به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام وب‌سایت‌های معتبر در صنعت شما هستند که ممکن است ندانید.
2.4. تبلیغات اینترنتی
جدای از سئو، نوع دیگری از بازاریابی وجود دارد که به بازاریابی موتور جستجو معروف است. اگرچه بازاریابی موتورهای جستجو - که اغلب به آن بازاریابی سئو نیز می گویند - به شما ترافیک ارگانیک نمی دهد، به شما کمک می کند محتوای صفحه خود را در صفحه اول گوگل قرار دهید.
تبلیغات اینترنتی همچنین می تواند به تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام اشاره داشته باشد که به شما کمک می کند مشتریان خود را به طور مؤثرتری هدف قرار دهید.
2.5. توزیع بیانیه مطبوعاتی
کسب و کارها اغلب نیاز به بیانیه مطبوعاتی را نادیده می گیرند. شما تمام ترافیک وب سایت خود را از پرس و جوهای جستجو دریافت نمی کنید. گاهی اوقات، یک انتشار ساده در مورد کسب و کار شما در یک روزنامه محلی می تواند به افزایش سئو وب سایت شما کمک کند.
اگرچه شبیه به هیچ نوع تلاش سئو نیست، اما به شما کمک می کند تا ترافیک بیشتری به سایت خود داشته باشید، که به نوبه خود به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را به عنوان یک مرجع در این زمینه در نظر بگیرند.
3. سئو فنی
سئوی فنی ربطی به محتوای صفحه شما ندارد. با این حال، می تواند ظاهر شما را در نتایج جستجوی ارگانیک بهبود بخشد. اکثر مبتدیان بازاریابی دیجیتال سئوی فناوری را با سئو کلاه سیاه اشتباه می گیرند. در حالی که هدف سئو تکنیکال بهبود تجربه کاربر با بهینه سازی وب سایت است، سئو کلاه سیاه آن را کاهش می دهد.
سئوی فنی به تمام فعالیت‌های سئو اطلاق می‌شود که به بهبود سایت شما کمک می‌کند و بازدیدکنندگان را آسان‌تر می‌کند. در زیر چند نکته وجود دارد که باید در نظر بگیرید:
3.1. زمان بارگذاری سایت
بازدیدکنندگان دیگر حوصله صبر کردن برای بارگذاری صفحات را ندارند. آنها اطلاعات را می خواهند و همین الان می خواهند. اگر بارگذاری صفحات وب شما یک ابد طول بکشد، بازدیدکنندگان مقاله شما را رها می کنند و به وب سایت بعدی می روند که پست مشابهی را ارائه می دهد. حدس بزن چی شده! سایر سایت ها زمان بارگذاری خود را به شدت بهینه کرده اند.
میانگین فاصله توجه افراد 8 ثانیه است. اگر توجه بازدیدکنندگان خود را با ابرداده خود جلب کنید، کمتر از 8 ثانیه فرصت دارید تا به آنها ثابت کنید که صفحه وب شما حاوی اطلاعات مورد نیاز آنها است. زمان بارگذاری سایت شما باید بیش از 2 ثانیه از آن زمان طول بکشد.
3.2. سازگاری با موبایل
کسب‌وکارها اغلب تصور می‌کنند که بازدیدکنندگان آنها فقط آنها را از طریق رایانه‌هایشان چک می‌کنند. این به ندرت چنین است. برخی از عوامل بر نیاز بیشتر کاربران به بررسی وب سایت یا کسب و کار شما از طریق تلفن همراه تأثیر می گذارد.
چندین مطالعه ثابت کرده‌اند که هر چه سایتی برای موبایل‌پسندتر باشد، احتمال خواندن وبلاگ یا مقاله آنها بیشتر است.
3.3. شناسایی خطای خزیدن
گاهی اوقات، یک خطای کوچک در کد شما می تواند وب سایت شما را برای ربات های گوگل یا سایر موتورهای جستجو کاملا نامرئی کند. به غیر از کدها، صفحه شما ممکن است مشکلات دیگری از جمله از دست دادن تگ های H1 و H2 و ابرداده های تکراری داشته باشد.
3.4. ممیزی کلمه کلیدی آدمخواری
یکی از مواردی که می خواهید در سفر سئو خود از آن اجتناب کنید، سردرگمی موتورهای جستجو است. موتورهای جستجو به طور طبیعی وب‌سایت شما را می‌خوانند و تعیین می‌کنند که کدام صفحه به بازدیدکننده خدمات بهتری می‌دهد و اگر دو پست در وب‌سایت شما با کلمات کلیدی اولیه یکسان وجود داشته باشد، موتور جستجو باید تصمیم بگیرد که بازدیدکنندگان کدام یک از این دو پست را ببینند.
حال شرایطی را تصور کنید که ربات های موتور جستجو به طور متناوب بین دو مورد از آن پست ها تغییر می کنند. این به سادگی به این معنی است که ترافیک کمتری دریافت خواهید کرد و در نهایت رتبه پایین تری خواهید داشت.
یک راه حل برای استفاده در این شرایط، ترکیب هر دو مقاله در یک پست وبلاگ جامع است.
3.5. ممیزی محتوای تکراری
یک ممیزی جامع از کل سایت خود انجام دهید تا ببینید کدام پست وبلاگ دارای محتوای مشابه با پست دیگری است. هنگامی که آن را پیدا کردید، محتوا را پاک کنید یا آن را ویرایش کنید و دوباره منتشر کنید.
4. سئوی محلی
سئوی محلی یکی از انواع سئو است که بیشتر از سایرین به مکان خاص اختصاص دارد. سئوی محلی با رتبه بندی در یک ایالت، شهر یا شهر خاص سروکار دارد. ایده اصلی افزایش حضور آنلاین یک شرکت در ایالت آن است.
علاوه بر اینکه راهی عالی برای آنلاین کردن مشتریان برای مکان یابی فروشگاه زمینی شما است، همچنین می تواند منبعی عالی برای لینک سازی و جستجوی ارگانیک باشد. این به این دلیل است که جستجوهای محلی مانند «فروشندگان کابینت در نزدیکی من» نتایج جستجویی را ارائه می‌دهند که مختص منطقه جستجوگر است.
رتبه بندی سئوی محلی در نهایت به میزان بهینه سازی نمایه «Google برای کسب و کار من» خود بستگی دارد. Google دستورالعمل‌ها و قوانین خاصی دارد که باید هنگام بهینه‌سازی نمایه شما را راهنمایی کند، زیرا خدمات شما فقط بر اساس نزدیکی، مرورها، ساعات کاری، خدمات ارائه‌شده و چند مورد دیگر پیشنهاد می‌شوند.
بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) وظیفه ای است که نیاز به توجه کامل دارد زیرا این مهم ترین و ارزشمندترین راه برای رساندن مشتریان بالقوه به وب سایت شما از طریق پست است.
با این حال، فرآیند و تاکتیک های مورد نیاز می تواند برای مبتدیان کمی مشکل باشد، به همین دلیل است که به شدت توصیه می شود که یک شرکت بازاریابی دیجیتال را استخدام کنید تا به رشد آنلاین شرکت خود کمک کند و به یک حضور آنلاین معقول دست یابد.
نتیجه
بهینه سازی موتورهای جستجو بخشی جدایی ناپذیر از دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوا است و بدون توجه به تاکتیک های بازاریابی دیجیتال شما باید به آن توجه شود.
اگر این مقاله را مطالعه کرده اید و می خواهید در مورد بازاریابی آنلاین خود کمک بگیرید، بازاریابی میلیا اینجاست تا وب سایت شما را در اولین صفحه نتایج جستجوی گوگل در مدت زمان کوتاهی ارائه دهد.